腾讯游戏在体育品类的又一布局科比能够帮助《最强 NBA》成功么?

腾讯游戏接下来还有什么打法?在今年 8 月腾讯发布 Q2 财报之际,我们对连续 9 个季度实现增长的腾讯游戏进行过猜测。

今年的手游市场,用户分层越发明显,自主选择需求越来越强烈。许多垂直细分领域开始崛起,并向外扩散影响力。其中以二次元最具代表性,这一领域也正好在去年下半年,迎来了三个爆款。对于腾讯来说,不管是精品 3.0 战略还是极光计划,都是希望自己涉足的品类足够广,能够满足更多用户的需求。

作为垂直领域首当其冲的便是体育游戏。体育游戏在最近几年其实一直不温不火,但是这两年随着体育产业不断升温,体育游戏不管从数量还是品质上大有回暖的趋势。最明显的变化便在于,有实力的团队已经开始做真实竞技类型的尝试。

事实上,对于体育游戏的探索腾讯一直有在布局。直到现在,仍有两款端游,和一款手游正在公测运营。而在腾讯 2015 年花费 5 亿美元买下 NBA 五年独家转播权,并成为 NBA 中国数字媒体独家官方合作伙伴之后,做一款 NBA 官方授权的竞技篮球手游便是几年来大家一直的猜测。

在新赛季 NBA 即将打响之际,《最强 NBA》也将顺势将在十月底开启不限号测试。这款游戏在正式上线前,已经进行过五轮的删档测试。这款产品有多大的机会成为今年体育游戏的一个成功案例,我们可能需要从几个方面来看。

首先,从定位上来说,《最强 NBA》是以 3v3 的真实竞技为核心。模式上,则分为 PvE 的闯关模式,以及 PvP 的排位模式,随着等级提升还会解锁玩家 1v1 王朝球队对战。

由于是 NBA 官方正版授权,在《最强 NBA》中拥有 700 余位 NBA 现役球员以及 50 多位 NBA 名人堂传奇球星,也就是说在游戏中我们将经常可以看到由现役球员和退役名宿共同组成的阵容。

无论是传统 NBA 的 5v5 全场比赛模式,还是新晋奥运赛事的 3v3 半场比赛模式,游戏在技术上要面临的挑战都同样存在。我们从过往成功的体育游戏身上不难发现,成功的原因大多离不开三点:

1. 竞技。这也是体育游戏玩家的核心需求。无论是主打真实对抗还是漫画风格,最成功的类型只出现在竞技这个品类下。

2. 伟大的对手。成功且持续成功的游戏都离不开一个伟大的对手,FIFA & 实况,NBA LIVE & NBA 2K,正是因为这样一生的对手存在,才使得开发商每年不得不绞尽脑汁的提升游戏品质与技术门槛,来吸引留住玩家。

3. 技术积累。除了端游《街头篮球》是横空出世走红之外。不管 EA、konami 还是 2K,在足球、篮球两个领域拥有着 20 年左右的技术积累。对体育游戏来说,授权和发行资源上的优势固然重要,但是,无论是引擎还是动作捕捉技术的进化,技术上的壁垒或许才是很多后来者难以逾越的。

那么,第一点不用说。第二点,在手机上由于体育游戏尚属于一块蓝海市场,还未出现一款真正意义的头部产品,只不过体育游戏更大的对手是来自于整个市场环境,玩家可选择的游戏比端游时代更多,竞技游戏也已经成为主流品类,并且占据了极大的市场份额的同时,对所有想要成功的产品,都提出了更高的要求。这个要求既是画面品质,更是综合体验。当然,这也意味着技术积累就显得更加重要。

从现在了解的情况,《最强 NBA》为了复刻出真实比赛的场景,选择了手游中很少会用到的动作捕捉技术。腾讯还为了这款游戏专门设立了动作捕捉实验室,并邀请黑人篮球运动员来进行动作捕捉。或许这与 2K 系列的成熟技术以及真正的邀请球星进行动作捕捉还有一定差距,但是在手游中尝试使用动作捕捉技术,并加以运用,可以说是一个好的开端。

从现在的画面表现来看,无论是投篮还是扣篮都可算作是手游中水准之上的表现。因为产品才刚刚结束删档测试,更多的体验和表现还不是最终效果,等到公测后,我们再对产品进行更全面的解读。

正如历代 2K 封面,球迷对于 NBA 游戏的很大期待会在于谁是这一代封面球员。《最强 NBA》在今年 9 月份开启了一个 谁最够格代言《最强 NBA》? 的投票活动。参加候选的球员都是在中国球迷中有较大号召力的球员,退役球星中有乔丹、科比、邓肯、麦迪、加内特、艾佛森,现役则有詹姆斯、杜兰特、哈登、库里。

投票活动结束后,很快便在当月底公布了科比将作为游戏代言人的信息,这或许也是众望所归的结果。不得不说,科比对于 2000 年以后开始接触 NBA 的球迷来说,有着极大的号召力。

在乔丹退役后的那个年代,联盟有着寻找 乔丹接班人 流行。当时但凡年轻成名,能投能扣,位置是得分后卫(那时候大家也称为锋卫摇摆人)的明星球员,像卡特、雷阿伦、麦迪、科比都曾被打上过这样的标签。但是真正可以称为 乔丹接班人 ,也就只有科比一个。

不仅仅是因为科比在球场上的姿态与乔丹最为相似,更重要的是,他有着最接近乔丹的好胜心,同样有着对自己最苛刻的要求,以及最执着的篮球理念。

而科比之所以能够在中国有着最强大的球迷号召力,从大众审美、到球场经历,再到精神品质,他都是恰到好处的符合了球迷们对于偶像、对于超级巨星、对于精神领袖的全部要求。

1996 年科比进入联盟,经历了两年的板凳生涯,也经历了季后赛最后时刻连投三个 三不沾 的低谷。三连冠后,与奥尼尔矛盾激化,最终导致奥尼尔东游,禅师也随之离开,王朝解体。甚至整个职业生涯都顶着 独 的质疑声。

而这些恰恰与他后来取得的成就形成了鲜明的对比,98 年休赛期疯狂的训练完成替补到主力的转变,00-02 年用三连冠回应三不沾的嘲笑与质疑,09-10 年独自带队,用两连冠把湖人重新带回王朝。就连退役战都要以充满传奇色彩的独取 60 分作为结束。

如同剧本一般跌宕起伏的职业生涯,让球迷对他更加疯狂热爱。这些也验证了科比身上所蕴含的巨大商业价值。

1996 年进入联盟,科比便和阿迪达斯签下一份 6 年 4800 万美元赞助合同。2001 年,他又成了麦当劳的代言人。2003 年和阿迪达斯合同到期,因为负面消息缠身,科比转投耐克,并签订了一份总价值 4500 万美元的 5 年合约。

据《福布斯》统计,2005-2014 年间,连续 9 年时间科比都高居 NBA 球员收入榜首位。此外,科比还代言了耐克、联想、宇舶表、帕尼尼等多个跨界品牌。

近日,据数据体育营销公司 Mailman 研究透露,在过去 10 年里,有 6 年科比的球衣销量都是排在第一。在该报告的 中国互联网最具人气的篮球巨星 排名中,科比以 119 分占据第一,接下来是库里(103 分)、林书豪(99 分)、德维恩 – 韦德(86 分)以及斯蒂芬 – 马布里(76 分)。

敲定代言人后,《最强 NBA》随之也围绕科比策划了一系列营销活动。即将在 10 月 23 日启程的 粉丝面对面见科比美国之旅 ,就包括了乘坐最强 NBA 科比主题包机前往美国,凌晨 4 点探寻科比印记,并将与科比面对面进行粉丝对战等内容。

在虎扑论坛的帖子《最强 NBA 招募虎扑最强科蜜 带你直飞美国见科比》已经产生了 220560 次浏览和 350 余条评论。

目前,最热门的评论也已经有了 300 多赞。对于论坛内举办的活动来说,效果已经非常不错了。

回顾《最强 NBA》从票选代言人,再到代言人敲定后的一系列营销活动。首先,充分的利用了官方授权的优势,选择了最有球迷号召力的代言人。其次,考虑到 10 月 18 号 NBA 常规赛即将开打,《最强 NBA》也用了最快的速度,给球迷最好的福利活动。除了借助代言人科比本身的热度吸引关注外,《最强 NBA》更真正地让粉丝及玩家获得去洛杉矶与科比进行面对面互动的机会,这称得上是一次成功的预热活动策划。

或许现在还没有答案。但是显然体育竞技游戏已经站在了风口,早做技术积累的团队总是更有机会,而对于拥有版权资源,又拥有用户资源的《最强 NBA》来说,这个机会或许会更近一些。

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